热点:

    vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因

      [  中关村在线 原创  ]   作者:668彩票江西11选5   |  责编:周博林

    权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,至2.758亿部。排名前三的还是三星(21.1%)、华为(17.8%)和苹果(13.3%)。

    但从数据分析,三大品牌在Q1同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂商中只有小米、vivo出现逆势增长,其中表现最为抢眼的是vivo,它以9.0%的市场份额和7.0%的同比增长率重回全球手机出货量前五名,且是前五名里年增长率最高的品牌。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么 2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据报告(来源IDC)

    自2018年开始,智能手机就已进入存量市场,市场竞争更加激烈,手机品牌销量随时可能易主。加上今年一季度受疫情影响,全球手机销量下滑更严重,在这样复杂的市场环境里,vivo是如何做到逆势增长,重回全球手机出货量前5名的呢?下面我们就来剖析一下。

    01 发力5G产品线 高中低价位段覆盖全面

    vivo能在2020年一季度实现全球出货量逆势增长,与它在5G手机产品线上的持续发力有关,入局早、覆盖全是vivo在5G技术上的特点。

    早在2016,vivo就开始投入5G技术的研发,并在北京成立了5G研发中心。同年,vivo加入了国际移动通信标准组织(3GPP),积极参与5G标准化定制中。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么

    早期的投入让vivo在5G技术方面积累了大量实用性技术,为后来5G手机发布奠定了基础。2019年8月,vivo发布旗下首款5G手机iQOO Pro,其搭载骁龙855 Plus芯片,内置4500mAh电池+44W闪充,4800万AI三摄等亮点。 

    当时大多数的5G手机都有一个共同特点,那就是售价普遍偏高,当市面上5G手机价格都在5000元+的背景下,iQOO Pro 5G版起售价仅3798元,“平民化”的定价降低了用户入手5G手机的门槛,产品竞争力一下就突显出来了。

    产品香不香,价格起关键性作用。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么 2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3%(来源IDC) 

    得益于此,2019年第三季度vivo凭借着54.3%的市场份额,获得了国内5G手机市场第一的成绩,高性价比和精准的市场定位让vivo在5G手机市场赢得先机,而这一切都离不开vivo早先入局5G所做的准备(5G技术、专利和市场调研等等)。

    至于覆盖全,则体现在vivo对自家5G手机产品线的划分上。例如,面向高端5G市场,2019年9月,vivo NEX 3发布,该机采用6.89英寸无界瀑布屏,无按键一体化设计,搭载骁龙855 Plus处理器,配备6400万像素后置三摄,售价4998元起。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么
    vivo NEX 3采用无界瀑布屏+无按键一体化设计

    除了定位高端的NEX系列,vivo注意到中低端5G手机市场的需求缺口,然后用vivoS、Z系列等去做覆盖。例如,近期上市的vivo Z6搭载骁龙765G芯片,5000mAh电池+44W闪充等亮点,近期优惠到手价仅1998元,千元5G手机指日可待。

    可以说针对不同人群,vivo都推出了不同价位的5G手机,产品线从2000~6000元价位段实现了全覆盖,满足更多消费者的选择,而这不仅让5G手机的价格进一步下沉,也有效的推动了5G手机的普及。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么

    02 产品在海外市场(印度)表现抢眼

    vivo在5G手机产品线布局上时间早、覆盖全,让它赢得市场先机,但一季度逆势增长的另一大原因还在于海外市场的强劲表现。

    IDC报告指出vivo能在2020年第一季度获得这样的成绩还要归功于印度市场,大数据显示vivo在印度已经成为出货量排名第二的手机品牌,特别是在2019年第四季度取得了96.5%的超高同比增长率,对比其他品牌市场表现抢眼。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么 深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么 2019年第四季度印度前五大智能手机厂商数据(来源IDC)

    要知道,2019年印度智能手机市场总出货量为1.525亿部,是全球仅次于中国的第二大智能手机市场,印度市场的表现对国内手机厂商来说影响很大。

    那么,vivo是怎么做的呢?

    首先,vivo在印度市场线上线下两手抓。在线上渠道有专供机型系列的同时,仍坚持深耕线下渠道,产品覆盖各价位段,并因此在2019年获得了非凡成绩。

    vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因

    其次,vivo在印度本土建厂,在发展6年的时间里,vivo工厂为印度提供了近万个就业岗位,线下分销店铺为印度提供了近4万个就业岗位。vivo还是第一个向印度市场引入屏下指纹和升降摄像头手机的厂商,长年的投入让品牌形象确立起来,同时加深了用户好感和忠诚度,为一季度逆势增长埋下伏笔。

    03 “子品牌”战略市场表现出色

    vivo在线上市场获得用户量,最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”,还需要再次将品牌细分化,于是在2019年初,vivo创立了iQOO品牌。

    建立新的“子品牌”,凭借着与母品牌不同的市场定位,引起消费者对新品牌的关注,从市场表现来看,这样的策略确有成效。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么

    得益于这种“以主带辅”的思路,iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计,自2019年第三季度开始,iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7的成绩。

    不止于此,iQOO作为子品牌还针对市场做出不同的产品细分,iQOO Neo系列就是很好的例子。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么 2698元起 iQOO Neo3成当前最便宜的骁龙865手机

    4月23日,iQOO Neo3发布搭载骁龙865芯片,支持5G双模,拥有144Hz刷新率屏幕,同时全系采用UFS 3.1闪存和44W超快闪充+4500mAh电池等,起步价2698元起,是当前最便宜的骁龙865手机。

    中端价格冲击高端手机市场的方式,对同价位手机“降维打击”,向上又对高端市场造成威胁。vivo的子品牌战略,给消费者留下了深刻印象,提升了用户好感度。

    04技术创新是根本驱动

    2017年,vivo不断加大对5G通讯技术的研发,还成立了与5G密切相关的AI研发中心,在天线、射频等领域持续投入。截止目前,vivo已累计申请2000多项5G发明专利,向3GPP提交5G提案超过3000多篇,成为行业中为5G技术贡献最大 、最有影响力的终端公司之一

    vivo能够重回全球手机市场TOP5,自然和产品本身的竞争力离不开关系。可量产技术的落地,是vivo实现高速增长的主要驱动力。近些年来,vivo首创升降式摄像头、全面屏新形态,屏幕指纹技术的首发更是引领了行业风潮。

    产品竞争力的底气不仅在于价格,更在于量产技术的落地,手机实实在在搭载的新技术是最容易让用户感知到的。

    深剖vivo销量重回全球前五 年增长率最高背后的原因是什么

    写在最后

    持续的研发投入,积极推动产品综合体验升级,以此带动市场变革,以此为方向去做产品,是一条正确的道路。vivo全球拥有5大生产基地,9大研发中心,拥有自家工厂,无论是高端还是中低端产品,出厂前都经过严苛测试保证产品质量。

    高性价比的产品和过硬的品质,提升了vivo用户粘性,并形成一种良性的循环,用户在下次购买手机时选择vivo产品的概率更大。总之,得益于5G核心技术研发、高中低价位段产品线覆盖、开拓国际市场和“子品牌”战略升级等诸多因素,让vivo在一季度重返全球市场前五名,而保持高增长仅仅只是一个开始,vivo的野心远不止于此,接下来的市场表现,将更值得我们探讨。

    vivo每日热机推荐:

    iQOO Neo3 5G 骁龙865旗舰芯片+144Hz刷新率屏幕,起售仅2698元>>

    vivo S6 5G 前置3200万超清夜景自拍+后置四摄 起售价仅2698元>>

    vivo NEX 3S 骁龙865旗舰芯片+无界瀑布屏 双模5G旗舰 仅售4998元!>>

    iQOO 3 5G 骁龙865强悍芯生+55W超级快充+UFS 3.1闪存 售价3598元>>

    vivo Z6 5G性能先锋 骁龙765G 5000mAh电池+44W快充 售价2198元>>

    vivo X30 Pro 12期免息还送蓝牙耳机 60倍超级变焦+双模5G 仅售3298元!>>

    vivo Y9s 3200万像素超清自拍+4800万全场景四摄水滴屏 6期免息1998元起>>

    vivo S5 4800万菱形AI四摄+3200万像素写真级自拍 直降200元仅售1998元!>>

    vivo iQOO Neo 855版 4500mAh大电池手机 价格低至1998元!>>

    vivo iQOO Pro 5G版骁龙855+ 4500mAh电池手机 到手仅2998元!>>

    vivo U3x 5000mAh大电池+超广角AI三摄手机再降价 到手只要749元!>>

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因//668cpjx11x5.566bbin.com/743/7433145.html

    668cpjx11x5.566bbin.com true //668cpjx11x5.566bbin.com/743/7433145.html report 6859 权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,至2.758亿部。排名前三的还是三星(21.1%)、华为(17.8%)和苹果(13.3%)。但从数据分析,三大品牌在Q1同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂...
    提示:支持键盘“← →”键翻页阅读全文
    本文导航
    • 第1页:深剖vivo销量重回全球前五
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 精选
    • 相关
    推荐经销商
    投诉欺诈商家: 010-83417888-9185
    • 北京
    • 上海
    • 热门手机
    • 新品上市
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品

    内容纠错
    网站地图 668彩票斯洛伐克28 668彩票手机下注 668彩票北京快乐8
    菲律宾申博轮盘 申博太阳城游戏帐号 申博娱乐真钱金花 申博在线游戏
    速发彩票公司直营网 开个棋牌室 网友让你一起玩彩票 申博网上充值
    668彩票上海快三 668彩票江西11选5 668彩票腾讯分分彩 777彩票广西快十
    668彩票广西快三 668彩票福彩3D 668彩票江西时时彩 668彩票二分彩
    qk138.com S6183.COM 987jbs.com rp138.com 858XTD.COM
    855TGP.COM 586sunbet.com 599BBIN.COM 918psb.com 9888DZ.COM
    756SUN.COM DC815.COM 778DC.COM 487SUN.COM 315ib.com
    718cw.com 9888DZ.COM 817XTD.COM 316sun.com 1111ib.com